目 錄

微信指數是什么？

如何查看該指數？

微信指數商業意義何在？

微信指數的差異化特點.

如何提升微信指數?

總結

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微信指數是什么？

微信指數是微信推出的基于微信大數據的移動端指數。現階段微信指數作為內嵌于微信當中的小程序形式存在，便于微信用戶了解關鍵詞搜索熱度，幫助企業更好地掌握實時搜索輿情狀況。

計算范圍包含且只包含微信搜索、公眾號文章及朋友圈公開轉發的文章。

如何查看該指數？

目前微信指數只支持7日、30日、90日內的三個階段的數據，有兩種方法查看關鍵詞指數信息。

1.打開微信。在頂部搜索框內輸入”微信指數”四個關鍵字。再點擊”微信指數”進入主頁面，然后再點擊微信指數里面的搜索框，輸入自己想要的關鍵詞得出的數據。

2.用戶可以直接在搜索欄輸入“微信指數+關鍵詞（例如‘金剛骷髏島’）”，然后直接獲得該詞匯的指數結果。

或者:在微信客戶端最上方的搜索窗口，搜索”xx微信指數”或”微信指數xx”，點擊下方”搜一搜”，也可獲得某一詞語的指數變化情況。

微信指數商業意義何在？

長期以來，搜索引擎平臺中的關鍵詞指數查詢、主流社交平臺的熱詞榜等因為有明確的量化標準，一直是企業管理者、品牌傳播人，媒體，公關人，以及行業研究員等人群掌握潮流趨勢，了解社會輿論導向等熱點的必備參考。微信指數的推出，可以為這些用戶群體帶去多一維度的選擇。

微信指數意義主要集中在：

1.捕捉熱詞，看懂趨勢

微信指數整合了微信上的搜索和瀏覽行為數據，基于對海量數據的分析，可以形成當日、7日、30日以及90日的”關鍵詞”動態指數變化情況，方便看到某個詞語在一段時間內的熱度趨勢和最新指數動態。

2.監測輿情動向，形成研究結果

微信指數可以提供社會輿情的監測，能實時了解互聯網用戶當前最為關注的社會問題、熱點事件、輿論焦點等等，方便政府、企業對輿情進行研究，從而形成有效的輿情應對方案。

3.洞察用戶興趣，助力精準營銷

微信指數提供的關鍵詞的熱度變化，可以間接獲取用戶的興趣點及變化情況，比如日常消費、娛樂、出行等，從而對品牌企業的精準營銷和投放形成決策依據，也能對品牌投放效果形成有效監測、跟蹤和反饋。

微信指數的差異化特點

據官方介紹，微信指數對關鍵詞熱度的量化依據，一方面是利用數據挖掘技術，從大量熱門的微信公眾號中提取熱點關鍵詞；另一方面則是在不侵犯用戶隱私的前提下，對在微信生態中廣泛的搜索行為進行收集和分析，并最終提煉用戶最關注的那些熱門詞匯信息。

而微信指數較之于其他同類產品的差異化特點，也正是在于其數據呈現的角度，代表了微信生態所覆蓋的8億移動互聯網用戶群，對熱點關注或喜好的程度。除此之外，客觀上，微信作為使用黏性極高的社交產品和內容聚合平臺，滿足了絕大部分用戶在碎片化的時間里，想要高效獲取信息和知識的迫切訴求，這讓微信所呈現的諸多內容本身，多具有時效性。所以，微信指數在面向其他同類產品時，更有其獨一無二的價值。

微信指數中所呈現的關鍵詞熱度，其最直接的商業應用價值，在于幫助企業、媒體和公關公司等商業機構，提升精準傳播的能力，或者優化企業經營的決策。

例如：微信指數可以幫助公關和媒體，確定選題方向，當某一熱點爆發時，對該方向集中火力大做文章，從而吸引受眾的關注和討論；從最近的“3·15”國際消費者權益日，到紅色iPhone7，企業的業務可以和不同的熱點話題結合，傳播正面的企業形象；而一些潮流技術、興趣愛好方面的熱點關鍵詞，也通過微信指數的量化供企業參考，進而優化業務結構，像玩具廠商根據持續火爆的“人工智能”，開發出了可以人機交互的智能玩具，正是典型的應用案例。

此外，微信指數也能幫助用戶追蹤特定的產品傳播效果。例如一款產品通過在微信朋友圈、微信公眾號中的大面積推廣，并且獲得微信指數的收錄后，便能持續通過對該產品指數熱度的追蹤，評估推廣效果。

對于任何一個已被收錄的關鍵詞，從微信指數提供的7天、30天和90天的時間跨度中，你能洞察它在微信生態中的熱度變化趨勢。

無論是你想做一次市場調查，還是完成一篇學術論文，微信指數所反客觀映出的熱點狀態，都可以提供幫助。利用微信指數對關鍵詞熱度的查詢，也是在你對社會、對市場，或者對某些科學規律的觀察、剖析和總結的過程中，增加知識密度的一種支撐。

如何提升微信指數？

一、影響微信指數的因素：搜索

1）影響微信指數的搜索包含了60項數據

經過二十組關鍵詞測試統計，簡潔的微信中竟然內置了至少60種搜索， 而且是完全基于移動場景非常自然的搜索服務。不得不佩服微信產品團隊的把控力，微信在搜索領域充滿了想象空間。

2）微信搜索的分詞處理

舉幾個例子大概了解下微信搜索如何分詞：

a.搜索“女生不開心愛購物”

微信搜索經過處理，觸發了文章搜索，分成了15個關鍵詞：女生、女孩 、女學生、女生愛、女生不、女孩不開心、快樂女生、開心、快樂、高興、不開心 、不高興、愛購物、不愛購物、購物。

b.搜索“女生不開心 愛購物”

微信搜索經過處理，觸發了文章搜索，分成了12個關鍵詞：女生、女孩、女生愛、女生不、女孩不開心、快樂、高興、不高興、不開心、購物、不購物、愛購物。

c.搜索“DD有話說公眾號”

微信搜索經過處理，觸發了公眾號搜索和文章搜索，公眾號結果直接給出了“DD有話說”公眾號。

公眾號搜索分成了3個關鍵詞：DD，有話說，DD有話說；

文章搜搜分成了7個關鍵詞：有話說公眾號、有話說、公眾號、DD、公眾、說公眾號、話說公眾號。

二、影響微信指數的因素：文章

1）影響微信指數的文章包含了7種類型

根據官方說明，微信指數文章數據來源細分為以下7種類型：

公眾號普通文章

公眾號原創文章

公眾號轉載文章

朋友圈公開轉發的普通文章

朋友圈公開轉發的原創文章

朋友圈公開轉發的原創轉載文章

朋友圈公開轉發的外網文章

分析這七種文章關系：

朋友圈公開轉發的普通文章 包含在 該普通文章影響力

朋友圈公開轉發的原創文章 包含在 該原創文章影響力

朋友圈公開轉發的轉載文章 包含在 該轉載文章影響力

公眾號轉載文章影響力 歸屬 該原創文章

朋友圈公開轉發的外網文章，獨立計算，由于比重較小，暫不做分析。

以上可以得出微信文章影響力算法：

微信公眾號某篇普通文章的影響力 = 該普通文章原文影響力（包含了朋友圈公開轉發的該文）

微信公眾號某篇原創文章的影響力 = 該原創文章原文影響力（包含了朋友圈公開轉發的該文）+ 各公眾號轉載該文章的影響力（包含了朋友圈公開轉發的該轉載文）

2）文章影響力如何計算

其中“傳播操作”的結果會體現到“覆蓋人數”和“質量指標”中，我們可以判斷：

a.微信文章影響力是以閱讀量為基礎，結合質量指標的綜合評分。

b.質量指標權重較高，重點包括：點贊數、留言數、贊賞次數、完整閱讀率、閱讀時長等。

3）文章的影響力怎么轉化成微信關鍵詞熱度

以下是可能影響文章關鍵詞權重的因素：

標題、摘要、首尾、密度、文字凸顯、錨鏈接、評論內容、轉發分享配文等。

三、微信體系內的特殊屬性詞

到這里，我們已經分析了微信關鍵詞熱度的搜索來源和文章來源，而在微信體系內還有幾種獨立于搜索和文章的特殊屬性詞，那就是公眾號詞、音樂歌名詞、書籍名詞（小說名）等，他們的自身屬性熱度還沒有計算。

我們把微信體系內關鍵詞分為兩大類：通用詞和特殊屬性詞。

特殊屬性詞目前包括公眾號詞（服務號和訂閱號）（例：運營研究社）、音樂歌名詞（例：逆流成河）、書店名詞（例：島上書店）

通用詞的熱度 = 搜索熱度 + 文章關鍵詞熱度

特殊屬性詞熱度 = 搜索熱度 + 文章關鍵詞熱度 + 自身屬性熱度

查看這三例關鍵詞微信指數，百度指數，公眾號發文歷史、歷史文章相關數據，微信搜索關鍵詞查看結果，搜狗微信搜索關鍵詞查看結果，然后對比分析。結果表明微信特殊屬性關鍵詞帶有自身屬性熱度。可以推測，音樂歌名詞和書名詞自身屬性熱度的核心應該是播放次數和閱讀次數。

那么公眾號詞呢？我通過對自己公司公眾號、小道消息、caoz的夢囈、咪蒙等二十個不同類型不同層次的公眾號相關數據進行交叉對比分析總結。公眾號詞的熱度影響因素可能有：

公眾號打開人數、粉絲質量指標（活躍粉絲數、公眾號互動人數等）、粉絲增長、取關數據等

總結

綜上所述，提升微信指數需要綜合考慮如下因素：

1.其中關鍵因素總結：

微信文章影響力是以閱讀量為基礎，結合質量指標的綜合評分。

質量指標權重較高，重點包括：點贊數（好看度）、留言數、贊賞次數、完整閱讀率、閱讀時長等。

2.影響文章關鍵詞權重的因素：

標題、摘要、首尾、密度、文字凸顯、錨鏈接、評論內容、轉發分享配文等。

3.公眾號詞的熱度影響因素：

公眾號打開人數、粉絲質量指標（活躍粉絲數、公眾號互動人數等）、粉絲增長、取關數據等。